Zadajte hľadaný výraz

Branding VUB 2019 Jesen LEFT
Branding VUB 2019 Jesen RIGHT
Branding VUB 2019 Jesen TOP
Tatra banka 2018-12
Pottinger 2018
Článok dňa Z domova Zaujímavosti

Poľnohospodárstvo je vnímané najmä cez škandály a nedostatky

chat_bubbleKomentáre: 2 visibilityZobrazenia: 487
UniCredit Bank 2018

Slovenské poľnohospodárstvo má v očiach verejnosti skôr negatívny imidž. Vyplýva to z miniprieskumu zrealizovanom počas tohtoročnej výstavy Agrokomplex. Výsledky potvrdili zistenia viacerých predchádzajúcich miniprieskumov.

„Hlavný záver je ten, že slovenské potraviny ako výsledky poľnohospodárstva sú vnímané z pohľadu spotrebiteľov dobre. Avšak systém ako taký, slovenské poľnohospodárstvo, nie je vnímané výrazne pozitívne. Negatívne ho totiž vníma viac ako polovica respondentov,“ uviedol realizátor prieskumu Filip Brodan.

Na negatívnom postoji sa podieľajú kauzy spojené s poľnohospodárskym sektorom, ako aj negatívna prezentácia práce farmárov v médiách.

Keď má poľnohospodár dobré PR, ľahšie sa hľadajú zamestnanci

„Problém má dve roviny. Prvá je rovina jednotlivých poľnohospodárov. Oni sami musia pochopiť, že ich práca nie je len vyrobiť tony obilia a litre mlieka, ale že musia svoju prácu aj predať u seba v regióne, v obci, svojim vlastným zamestnancom a ich rodinám. Tým môžu ovplyvňovať svoje okolie, čomu sa dnes moderne hovorí robiť PR. Preto aj v okamihu, keď poľnohospodár má dobré PR, oveľa ľahšie sa mu hľadajú zamestnanci. Druhá rovina je, že musíme dostať naše témy do médií, trebárs aj za pomoci profesionálnych komunikátorov,“ myslí si Martin Pýcha z Českého sväzu zemědelského.

Podľa neho sa poľnohospodársky sektor dostáva do médií najmä v súvislosti so škandálmi a nedostatkami a hovorí sa najmä o jeho negatívnych stránkach.

„Logicky ľudia majú pocit, že poľnohospodári sú tí, ktorí sa nestarajú o krajinu, snažia sa len krátkodobo dosahovať zisk bez dlhodobej udržateľnosti, zle sa správajú k zvieratám a podobne, a to samozrejme nie je pravda,“ dodal Pýcha.

Podobný trend je vraj vo všetkých európskych krajinách. Poľnohospodári v susednej Českej republike aj u nás to chcú zmeniť.

Nové formy komunikácie so spotrebiteľom

„Zlepšiť imidž slovenského poľnohospodárstva a potravinárstva v tak konzumnej spoločnosti, akú máme teraz, bude ťažké a bude to dlhodobý proces. Pod ťarchou toho, že tu máme obrovský prebytok potravín, navyše relatívne kvalitných, ľudia nadobudli pocit, že poľnohospodárstvo a potravinárstvo nepotrebujú, pretože všetko si kúpia v obchodných reťazcoch,“ uviedol Emil Macho, predseda SPPK.

Aktuálne vedenie komory chce podniknúť kroky smerujúce k zmene vnímania spotrebiteĺov.

„Chceme byť tí, ktorí začneme diskutovať o tom, čo je potrebné zmeniť, nachádzať nové formy, akým spôsobom komunikovať so spotrebiteľom, alebo akým spôsobom komunikovať s politikom. Je potrebné hovoriť aj s politikmi, keďže majú nástroje ovplyvňujúce poľnohospodárstvo. Ďalším nemenej dôležitým nástrojom je aj vnútorná obroda samotných nás poľnohospodárov vo vzťahu k zmene imidžu slovenského poľnohospodárstva a potravinárstva,“ dodal E. Macho.

Autor článku: Ivana Kaliská
Zdroj obrázku: archív poľnoinfo.sk

Odber nových článkov na e-mail

Máte záujem stať sa pravidelným odoberateľom článkov z portálu poľnoinfo.sk? 1411 čitateľov od nás dostáva čerstvé informácie priamo na email každé ráno. Nečakajte a pridajte sa k nim aj vy.

2 komentáre

  1. Andrej
    11. novembra 2019

    Farmári, na rozdiel od všetkých iných podnikateľov, sú pod významnou a osobitnou starostlivosťou štátu aj EÚ ! Tak, nech dokazujú, že si to aj zaslúžia . Ako keby si viacerí neuvedomovali, že za toto aj treba odvádzať protislužbu, nie brať dotácie len ako kompenzáciu ich podnikateľského neúspechu.

    Odpovedať
    1. realista
      11. novembra 2019

      … a sú v Európe aj pod drobnohľadom kontrolných mechanizmov štátu a EÚ, sú obmedzovaní obrovskou „paletou“ legislatívnych obmedzení a odvádzajú protislužbu v zabezpečení toho podľa Vás asi nepodstatného – potravín….
      … pre porovnanie čo takto bane a elektrárne na Hornej Nitre ? – aká protislužba ?
      … je to také „super podnikanie“ ? – farmárov v Európe rok od roku menej – čo stúpa je len ich priemerný vek a počet hektárov v držbe finančných skupín

Komentujte

Všetky polia sú povinné. Vaša emailová adresa nebude zverejnená a slúži iba ako ochrana pred spamom. Ak sa váš komentár v článku nezobrazí ihneď po jeho odoslaní, zachytila ho automatická antispamová ochrana. V tom prípade nás prosím kontaktujte a my daný komentár dohľadáme a manuálne schválime.