Európska komisia vyhlásila výzvu na predkladanie žiadostí na rok 2026 na podporu kampaní a podujatí na propagovanie kvalitných európskych agropotravinárskych výrobkov. Výrobné skupiny, organizácie zastupujúce poľnohospodárov, obchodné organizácie i združenia výrobcov môžu od 22. januára podávať žiadosti o spolufinancovanie svojich propagačných aktivít, na ktoré je k dispozícii celkom 160 miliónov eur. Výzva bude otvorená tri mesiace a záujemcovia sa môžu prihlasovať do 23. apríla.

Pre Slovensko predstavuje výzva napríklad šancu získať prostriedky na propagovanie výrobkov s chráneným zemepisným označením a chráneným označením pôvodu alebo propagovanie národných značiek kvality.

K tejto výzve sa v dňoch 27. a 28. januára 2026 uskutoční online informačné podujatie, ktoré môžu záujemcovia sledovať online alebo zo záznamu, a to bez registrácie. Posielať otázky môžu prostredníctvom tohto odkazu.

Upozorniť na vysoký štandard

Vyčlenenie dosiaľ najväčšieho balíka na podporu predaja európskych potravinárskych výrobkov oznámila predsedníčka EK Ursula von der Leyen v Prejave o stave Únie. Pravidlá boli prijaté v decembri. EK oznámila tento krok v čase prípravy obchodnej dohody Mercosur, ktorú sprevádzali diskusie o tom, že sa na európsky trh môžu dostávať potravinárske výrobky nespĺňajúce európske štandardy. Cieľom zvýšeného rozpočtu na propagáciu je práve poukázať na vysoké bezpečnostné a environmentálne štandardy európskych výrobkov. Výzva je súčasťou Programu na propagáciu, v rámci ktorého Komisia vyčlenila 205 miliónov eur na spolufinancovanie propagačných aktivít na popularizáciu poľnohospodárskych a potravinárskych výrobkov Únie. Prehľad o doterajších propagačných aktivitách poskytuje webstránka Užite si to, je to z Európy.

Informačný deň

Dvojdňové online podujatie 27. a 28. januára 2026 organizuje Generálne riaditeľstvo EK pre poľnohospodárstvo a rozvoj vidieka (DG AGRI) a Európska výskumná a výkonná agentúra (REA). Bude venované propagačnej politike EÚ a záujemcovia sa dozvedia všetko, čo potrebujú vedieť o podaní žiadosti.

Kto môže žiadať o grant

V rámci výzvy budú podporené dva typy propagačných programov. Programy MULTI predkladajú spoločne aspoň dve národné organizácie z aspoň dvoch členských štátov EÚ, alebo z jednej alebo viacerých európskych organizácií. Druhý typ programu SIMPLE môže predložiť jedna alebo viac organizácií z toho istého členského štátu EÚ.

Oprávnené subjekty musia byť aspoň dva roky legálne registrované v niektorom členskom štáte EÚ. Môžu to byť obchodné organizácie, ktoré reprezentujú aspoň polovicu výrobcov príslušného sektora, alebo polovicu objemu či hodnoty predajnej produkcie sektora. Patria sem aj organizácie producentov alebo združenia organizácií producentov či agropotravinárske organizácie.

Všetko okrem tabaku

Podpora sa týka celej škály potravinárskych výrobkov vrátane alkoholu (nevzťahuje sa na tabakové výrobky). Môže byť využitá napríklad na propagovanie certifikačných schém, ako sú národné a regionálne značky kvality, bio produkcia, chránené označenia pôvodu, zaručené tradičné špeciality a ďalšie. Na všetky tieto oblasti boli v rámci výzvy vyčlenené peniaze zvlášť.

Propagácia môže mať formu PR aktivít, kampaní na webových stránkach a sociálnych sieťach, výroby propagačných materiálov, reklamných kampaní v médiách, či organizovania podujatí. Podporené budú aktivity na zdôrazňovanie úlohy agropotravinárskeho sektora v oblasti životného prostredia a klimatických opatrení, vyzdvihovanie vysokých bezpečnostných štandardov produktov EÚ i aktivity, ktoré zdôrazňujú špecifické vlastnosti poľnohospodárskych výrobných metód v EÚ.

Príjemcovia môžu realizovať propagačné kampane pre spotrebiteľov na domácom trhu v EÚ, ale môžu byť určené aj spotrebiteľom na kľúčových trhoch mimo EÚ.